5 июня московский флагман 12 STOREEZ переехал из Столешникова переулка в исторический «Женевский дом» на Петровке, 7. Новый магазин расположился на первом этаже здания, где ранее находился бутик Chanel, и стал крупнейшим пространством бренда в столице. Команда рассматривала несколько локаций в центре города, но остановилась на пространстве между Петровкой, Столешниковым переулком и Кузнецким Мостом — районе с особой городской энергией и историей. Новый флагман занимает 880 квадратных метров, что в 2,5 раза больше предыдущего магазина.
«К открытию на Петровке мы готовились почти три года. Новый флагман продолжает интерьерную концепцию, которую мы разработали вместе с Полиной Дицман и впервые представили в Санкт-Петербурге. Вместе с магазином на новый адрес переезжает и команда Столешникова — те же люди, которых знают наши клиенты, и тот же сервис в новом пространстве», — отмечает CEO 12 STOREEZ Иван Хохлов. Это первый магазин бренда в Москве, реализованный в обновленной интерьерной концепции, разработанной совместно с архитектором Полиной Дицман. В основе дизайна — глубина, свет и тактильность: пространство построено на сочетании натурального камня, дерева, кожи, фактурных тканей и винтажных предметов с историей.
Одной из ключевых особенностей интерьера стали зеркальные переходные зоны, которые сопровождают посетителя по всему маршруту магазина — от входа и разделения на мужскую и женскую линии до пространства перед примерочными, визуально объединяя интерьер. Особое внимание уделили деталям: столы, отделанные натуральной кожей, создавались в несколько этапов, а каждая конструкция и каждый шов проходили тщательную проработку.
В новом флагмане расположены девять примерочных, каждая — с индивидуальным дизайном. Среди них — овальные пространства и отдельные VIP-примерочные, которые можно забронировать заранее. Команда задумывала их не просто как функциональные комнаты, а как самостоятельные интерьерные объекты — места, где хочется задержаться чуть дольше, примерить еще один образ или сделать кадр на память.
