«Снежная Королева» обновляет образ бренда и представляет новую концепцию «На новый лад». За 28 лет компания, известная прежде всего мехом и верхней одеждой, выросла в полноценное fashion-пространство с женскими и мужскими коллекциями, трикотажем, костюмами, обувью и аксессуарами. Теперь бренд делает акцент на индивидуальном стиле и свободе выбирать одежду в соответствии с собственным характером, а не погоней за трендами.
Новая стратегия появилась после исследования рынка и аудитории. Вместо стремления соответствовать единому идеалу «Снежная Королева» предлагает более личный взгляд на моду: сочетать классику с актуальными тенденциями, экспериментировать с цветом и силуэтами и не ограничивать себя рамками возраста или повода. В этой концепции королева — не сказочный персонаж и не недостижимый образ, а человек с собственным вкусом и внутренней уверенностью.
Изменения коснулись не только позиционирования, но и визуального языка бренда. В оформлении коллекций, иллюстрациях, упаковке и интерьерах магазинов появились новые интерпретации сказочной эстетики — без буквальных фольклорных цитат, но с узнаваемыми мотивами, чувственностью и лёгкой загадочностью. В магазинах также выделили отдельные мужские зоны с собственным оформлением. При этом компания сохраняет прежние ориентиры: качество, натуральные материалы, внимание к посадке и вещи, рассчитанные не на один сезон. Развивается и сервис — от услуг ателье и гарантии на изделия до онлайн-покупок, обновлённой программы лояльности и специальных предложений. Новая «Снежная Королева» стремится стать не просто местом для покупки одежды, а брендом, который помогает собирать гардероб под собственный ритм жизни и оставаться собой в любом образе.
