1) С чего начался MICE&more — какой личный импульс стал точкой старта проекта?
С книги Ричарда Брэнсона «К чёрту все! Берись и делай!». Я как раз размышляла о том, что в индустрии делового туризма не хватает действительно качественного и статусного издания, которое будет формировать спрос и задавать тренды. Такой отраслевой Vogue. Рассказ Ричарда о создании студенческого журнала вдохновил меня на первый шаг — даже несмотря на отсутствие журналистского образования.
2) Почему именно MICE-индустрия? Что в ней вы хотели изменить или создать принципиально новое?
Структура индустрии туризма в России очень интересная. Можно сказать, что это три разные планеты: отдых, люкс и деловой туризм и MICE. В каждом сегменте — свои организации, коды общения, отраслевые события и взаимоотношения. Деловой туризм мне ближе всего по стилю работы и менталитету, но за 25 лет карьеры в индустрии я соприкасаюсь и взаимодействую абсолютно со всеми сегментами.
3) MICE&more — это медиа, платформа и сообщество? Что для вас главное?
Сегодня MICE&more — международная маркетинговая экосистема, которая объединяет более 12 медиаресурсов, бизнес-сообщество организаторов мероприятий, первое глобальное медиа MICE&more GLOBAL, образовательный проект Marketing&more, визуальный — FOTO&more, а также отраслевой практикум BE IN RUSSIA. Все эти направления эффективно работают по отдельности, а также взаимно дополняют и усиливают друг друга. Самое главное во всем, что мы делаем, — высокое качество.
Лина Москвина в творческом фотопроекте по случаю 25-летия в индустрии.
4) В чем ваш редакционный принцип? Как вы определяете, что тема «достойна внимания» и попадет в выпуск?
Мы в первую очередь организаторы мероприятий, поэтому мыслим как наша аудитория. Это позволяет нам очень четко определять, что действительно интересно и актуально нашим читателям. Мы не просто вдохновляем, а готовим очень прикладные материалы с контактами и рекомендациями, что позволяет сразу использовать это в работе.
5) Как вы находите героев для публикаций — по цифрам и результатам, по идеям, по человеческой истории или по влиянию на индустрию?
Наши читатели — наши герои, поскольку интерактивность — один из главных принципов нашей компании. Интересно отметить, что на обложке мы никогда не размещали личности, но сделали исключение в 2025 году по случаю 10-летия компании и представили четырех уникальных специалистов индустрии на обложках, что существенно повысило спрос и интерес к MICE&more.
Лина Москвина в творческом фотопроекте по случаю 25-летия в индустрии.
6) Какой формат проекта вам ближе всего — медиа, партнерства, мероприятия или профессиональное сообщество — и почему?
Я люблю создавать новое и никогда не заимствовала ни одной идеи для MICE&more. Чаще нас копируют и нам подражают. Мы все время двигаемся вперед и любим инновационные и смелые решения. В 2026 году мой профессиональный вызов — полное обновление проекта BE IN RUSSIA и развитие первого глобального медиа в отрасли — MICE&more GLOBAL. Что из этого получится? Вы можете увидеть сами.
7) Можете поделиться одним из самых ярких кейсов или пиар-историй за последнее время? Чем они вас впечатлили и чему научили?
Летом 2025 года мы сделали номер на тему масштаба, на обложке которого разместили Елену Мельникову — на тот момент генерального директора MAXIMICE. Этот проект действительно привел к масштабному развитию: Елена предложила мне взять в управление отраслевой проект с 10-летней историей и полностью его обновить. Уже 10 марта вся индустрия увидит результаты этой работы на BE IN RUSSIA.
8) Что сегодня реально меняет отрасль — технологии, запрос на эмоции, устойчивость, новая география или что-то другое?
Сегодня ежедневно что-то меняет отрасль — в такое время мы живем. Больше всего на изменения влияют экономическая и политическая ситуация, а также логистика. Эти аспекты максимально связаны с MICE. Но за этим удивительно интересно наблюдать.
9) Как вы лично поддерживаете интерес к работе? Есть ли профессиональные привычки или ритуалы, которые помогают сохранять интенсивный ритм?
На эту тему мы выпустили целый номер весной 2025 года и рассказали о том, как правильно отдыхать, чтобы качественно работать. Это не просто теория, а мои жизненные принципы. Я долго шла, но пришла к балансу жизни и работы, поэтому сегодня транслирую эти ценности как в коллективе, так и в индустрии в целом. Мы используем принципы бирюзового управления в MICE&more, выращиваем таланты, учитываем биоритмы и психологию, общаемся на уровне семей и обязательно регулярно отдыхаем.
Помните: отдых без работы возможен, а работа без отдыха — нет. Если постоянно сохранять этот баланс, то нет понятий «выгорание», «переутомление», «депрессия», «болезнь». Ты находишься в гармонии с собой, и это позволяет работать с удовольствием.
10) Ваши идеальные «24 часа в городе» — где вы завтракаете, проводите встречи и завершаете вечер?
Сегодня моя квартира — самое любимое место в Москве. Мы долго ее ждали и с любовью создавали, поэтому здесь прекрасно не спеша пить кофе из фарфоровой чашки с утра, работать под любимую музыку в кабинете с видом, готовить полезную и красивую еду, смотреть старые фильмы с детьми, долго разговаривать с мужем обо всем на свете за самоваром из любимой Тулы.
По работе я бываю в самых разных локациях Москвы и люблю динамичные дни, состоящие из съемок, встреч, обедов в красивых местах, светских и деловых мероприятий.
11) Если оставить нашим читателям одну мысль «от первого лица» — не о работе, а о жизни, — какая бы это была мысль?
Жизнь и любовь любят смелых людей! Это мой главный жизненный принцип. Все, что у меня сегодня есть, я получила благодаря смелости, движению вперед и вере в себя.
Лина Москвина в творческом фотопроекте по случаю 25-летия в индустрии.
Интервью подготовлено командой Пиар Инсайдер Путешествия
