12 STOREEZ представил новую историю «Знакомое счастье» — о простых летних моментах, которые остаются с человеком на всю жизнь. Главной героиней кампании стала Юлия Высоцкая, вместе с которой команда бренда вспоминает ощущения, знакомые почти каждому: аромат свежесрезанной сирени, сок спелых помидоров на пальцах, хруст только что испечённого хлеба по дороге домой.
Во время съёмки Юлия Высоцкая поделилась воспоминаниями из детства — о кухне, наполненной запахами овощей, фруктов и укропа, и голосе бабушки, предлагающей сырники, вареники, блинчики или пирожки на завтрак. Эти детали становятся основой всей визуальной истории — спокойной, тёплой и очень личной.
Эстетика кампании строится вокруг расслабленного летнего гардероба в мягкой природной палитре. В кадре — свободные джинсы, деним-комбинезоны и шорты, лёгкие рубашки, хлопковые вязаные топы и льняное платье Gelato для жарких дней. Для прохладных вечеров бренд предлагает платье Jean, которое можно носить как самостоятельный образ или вместо удлинённого жакета. Завершают образы балетки из тонкой овечьей кожи и кеды из бархатистой замши — лёгкие, почти невесомые, поддерживающие главную идею коллекции: лето как состояние покоя, свободы и знакомого счастья.
